כשגוגל מפרסמת פעמיים באותה שנה פוסט על ״עוד דרכים להגיע לאתרים מתוך החיפוש״, הנושא הוא לא הקישורים. הנושא הוא הטענה, שחוזרת מצד מפרסמים מאז שתשובות ה-AI הופיעו, שהתשובה המסוכמת גוזלת את הקליק. גוגל לא עונה על הטענה בנתונים; היא עונה בעיצוב. להלן מה בדיוק השתנה בשתי הפעימות, מה גוגל לא אמרה, ומה מזה נוגע לאתר בעברית.
מאי 2026: חמש תוספות
ב-6 במאי 2026 פרסמה Hema Budaraju, סגנית נשיא לניהול מוצר בחיפוש, פוסט עם חמש דרכים חדשות ״לחקור את הרשת״ מתוך AI Mode ו-AI Overviews:
- הצעות להמשך: בסוף תשובות רבות מופיעים קישורים למאמרים מעמיקים על היבטים נוספים של הנושא.
- תיוג מנויים: קישורים ממקורות חדשות שהמשתמש מנוי עליהם מסומנים ב-Subscribed. מפרסמים ממלאים טופס כדי לאפשר למנויים לקשר את המנוי לגוגל. גוגל דיווחה שבבדיקות מוקדמות אנשים לחצו ״באופן משמעותי יותר״ על קישורים מתויגים.
- פרספקטיבות מהקהילה: תצוגה מקדימה של דיונים פומביים, פוסטים ברשתות ומקורות ״ממקור ראשון״, עם שם היוצר או הקהילה.
- קישורים בתוך הטקסט: קישור ליד הנקודה הרלוונטית בתשובה, במקום רק בסוף או בפאנל ציטוטים.
- תצוגה מקדימה בריחוף (בדסקטופ): שם האתר וכותרת העמוד לפני הלחיצה.
הפוסט לא נקב במדינות או בשפות. ppc.land תיאר את התכונות כחלות על AI Mode ו-AI Overviews בכלל, עם תצוגות הריחוף כדסקטופ בלבד.
אוקטובר 2026: הקישורים עולים למעלה
ב-15 באוקטובר פרסמה Budaraju פוסט המשך. העיקר בו:
- קישורים בתוך הטקסט, גבוה יותר ולעיתים קרובות יותר. גוגל מדווחת על ״עליות מתמשכות ומשמעותיות״ בקישורים כאלה, ומשיקה שינויים שמציגים אותם גבוה יותר בתשובה, בלי מספרים.
- מקטע אתרים רשמיים (בבדיקה). תצוגה שמציבה עמודים רשמיים במקטע ייעודי בראש התשובה, עם הסבר קצר למה כל קישור עוזר.
- קרוסלות חדשות לכתבות עדכניות, שמתרחבות ״למיקומים ולשפות נוספים ברחבי העולם״ ומבליטות מקורות מועדפים (Preferred Sources).
- קישורים בסוף התשובה מקבלים תמונות ממוזערות ועיצוב ״שמזמין יותר לחיצה״.
- שמות יוצרים ומפרסמים בתוצאות וידאו ב-AI Mode הופכים לקישורים לפרופילי Search (בבדיקה).
הנתון היחיד בפוסט: השימוש במקורות מועדפים ״גדל ביותר מפי 7 מתחילת השנה״.
מה לא נאמר
בשני הפוסטים אין אף מספר על קליקים או על תנועה לאתרים. הניסוח הקרוב ביותר הוא שהעדכונים נועדו ״לעזור לכם לחקור את מיטב הרשת״. ppc.land (18.10.2026) שם את האצבע על החור בנתון ה-7x: אין נקודת פתיחה, ״שימוש״ אינו מוגדר, ואבני דרך קודמות ספרו מקורות שנבחרו ולא אנשים, כך שאי אפשר להשוות. גם רשימת המדינות והשפות חסרה: ״מיקומים ושפות נוספים״ בלי פירוט, ובדיקת שמות היוצרים כנראה מוגבלת לארה״ב, שבה פרופילי Search קיימים, בלי שגוגל אישרה.
לכן הקריאה הנכונה של שני הפוסטים היא כהצהרת כיוון: גוגל רוצה שהקישורים ייראו, והיא מודדת את זה בעצמה. מה שאתר יכול למדוד הוא רק את עצמו.
מה זה נוגע לאתר בעברית
- קישור בתוך הטקסט מתגמל תשובה לנקודה. אם הקישור מופיע ליד המשפט שהוא תומך בו, מנצח העמוד שעונה על אותו משפט בבירור, לא העמוד הארוך ביותר. פסקה שעונה על שאלה אחת, עם כותרת משנה שמנסחת אותה, היא היחידה שהמערכת יכולה לצטט. איך גוגל מתארת את הדרך שבה היא בוחרת עמודים לתשובה, כולל ״query fan-out״, באיך חיפוש ה-AI של גוגל מוצא ומצטט את האתר שלכם.
- מקטע האתרים הרשמיים מעלה את ערכו של זיהוי ברור: מי אתם, מה העמוד הרשמי לשירות מסוים, ופרופיל עסקי מעודכן. אם העמוד ״הרשמי״ שלכם לפעולה (הזמנה, תמיכה, מחירון) אינו ברור גם לאדם, הוא לא יהיה ברור למקטע.
- מקורות מועדפים ותיוג מנויים תלויים בכך שהקורא בחר בכם. האם אפשר לבחור אתר ישראלי כמקור מועדף בחיפוש בעברית לא אומת במקורות שקראנו, ולכן אנחנו לא מניחים זאת. מה שכן ברור: התכונה מתגמלת אתרים שקוראים זוכרים בשמם. על הצד הזה, הקורא שבוחר, במי בוחר מה תקראו.
- המדידה נשארת אותה מדידה. תנועה מתשובות AI מופיעה ב-Search Console בתוך ״Web״, בלי פילוח. אם רוצים לדעת אם ״הקישורים הגבוהים״ עשו משהו, משווים הופעות וקליקים על קבוצת שאילתות שמקבלת תשובת AI, לפני ואחרי אמצע אוקטובר 2026, ומקבלים שהתשובה תהיה מרומזת ולא חד-משמעית.
השינוי של 2026 הוא שגוגל הפכה את מיקום הקישור לנושא לשיחה. זה טוב למי שכותב עמודים שעונים על שאלות; זה לא מחזיר את הקליק של 2023, ואף אחד בפוסטים האלה לא הבטיח שיחזיר.